(株)電通総研「若者問題研究所」が、若年男性(１５〜３４ 歳)を対象に、
「ファッション・美容意識実態調査」を実施した結果を公表しています。
レポートのタイトルは、『草食系男子に続く新しい男子像、「カフェオレ様」』です。
調査の結果、ファッション・美容に特に関心の高い２０代男性の中から
新たな男性消費のけん引役と成り得る新しい男子像、「カフェオレ様」層の存在が
浮かび上がったそうです。
「カフェオレ様」？？
聞いたことがない言葉ですが、
「カフェオレ様」とは、レポートによると、女性的な趣味や外見へのこだわりを持つ半面、
女性への接し方や自己向上意欲において「オレ様」的な男らしさを持つという、
「女性的な行動」と「男性的な性格」が
カフェオレのようにブレンドされた新しい男性像を指すそうです。
う〜ん、さすがに電通らしい名前の付け方だと感心しました。
調査結果では、「カフェオレ様」の特徴として、次の７点を挙げています。
１ 同性に対して「女性的」な接し方。２人に１人は「男同士で恋愛トークをする」。
２ 美容アイテムも日常的に利用。「ヘアワックス」「化粧水」の利用率は７割。
３ 特定の「お気に入りブランドあり」は７割。１０人に４人が「下着」にもこだわる。
４ 女性に対しては“オレ様”キャラで接する傾向。「積極的にアプローチする」は６割。
５ 高い向上心とサバイバル意識。１０人に７人が「忙しくても出世したい」。
６ 同性異性に関わらず、影響力が強い。７割が「薦めた商品を友人が使った」経験がある。
７ 消費にも意欲的。１カ月で自由に使える金額は 平均５０,９３８円。
お小遣いの額など、どうやら私のような「オヤジ世代」とは、
対極に位置するような存在みたいです。
しかし、調査結果の５番目は、ちょっと意外のような気もします。
「高い向上心とサバイバル意識」を持つということは、
草食系男子とはちょっと違う「野性的な男」、「戦う男」のイメージがありますよね。
厳しい社会経済情勢の中にあっても、
高い志を持って様々なことにチャレンジする「カフェオレ様」と呼ばれる若者は、
私たち向老世代も温かく応援したいものです。
ただし、「出世」は後からついてくるものだと思います。
また、仕事がいくら忙しくても家族は大切にしてくださいね。
あなたを支える「基盤」ですから……。
